冬日清晨，天色微明，集市上已有人影穿梭。一字排开的摊位上，新鲜的蔬菜瓜果整齐摆放，纹理分明的牛羊肉分割规整，各式糕点、糖果瓜子等分区陈列。油锅热气腾腾，早点摊上升起袅袅白烟，与摊主的吆喝声一同飘散在晨雾中。这熟悉的场景曾属于无数乡镇集市最平凡的日常，如今却以崭新的面貌回归。

位于宁夏银川贺兰县金贵镇的金贵集市，每月逢阴历一、四、七开市。这里已是宁夏有名的“网红集市”，逢集日人流量最高达3万人次，年交易额近1亿元。

不仅仅是线下集市人流如织，线上社交媒体中，“赶集直播”也吸引了大波在外漂泊的游子。

“80后”湖南姑娘郭娜就是一位赶场达人。2023年12月17日，她在老家株洲市渌口区古岳峰镇完成了第一场赶场直播。“同时在线观看的有几千人，高峰时直播间达2万人，效果出乎意料。”

曾经被视为“土气”“过时”的乡镇集市，如今为何成了热门打卡地？

“人间烟火气，最抚凡人心。”金贵集市总经理吴克辉一语道破。

“90后”宁夏网红博主马志梅在一期赶集视频中说：“一脚踏进集市，就像撞进了童年的回忆里。集市还是那个集市，只是我们从追着糖跑的小孩，变成了撑起生活的大人。那些藏在烟火里的温暖，从未改变。”

32岁的宁夏小伙冯育垚告诉记者，赶集时的那种松弛感，正是当代年轻人在城市快节奏中所向往的慢生活。比起商品琳琅满目的城市商超，农村集市或许不完美，却真实；不精致，却温暖。

宁夏社科院民俗学者张万静指出，乡村大集的生命力源于“人”的回归——它满足了情感需求，重建了社区联结，也重塑了文化自信。集市上的社交是低压力、高自由的。大集上嘈杂的叫卖声、现做的美食和鲜活的人情互动，构成了当代人对抗“原子化社会”的一种精神“按摩”。人们赶集，图的是一份好心情，更是生活久违的温度。你可以和摊主聊半小时家常，也可以一言不发、漫无目的地闲逛。这里的互动既亲切又有界限，既短暂又真实，恰好契合了当代人既渴望联结又需要空间的心理需求。

据半月谈